iOS 14.5 vs Facebook Ads: ¿Qué tan mala es?

Solo un par de días después del lanzamiento de iOS 14.5, el polvo se ha asentado un poco. y Ahora es un iOS 14.5 vs Facebook Ads

¿Entonces de que se trata esto?

¿Por qué este lanzamiento en particular de Apple es tan importante?

¿Y por qué se ponen nerviosos los especialistas en marketing de anuncios de Facebook y PPC de todo el mundo?

Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre la actualización de iOS, cómo afectará a los anuncios de Facebook y qué puede hacer al respecto.

La actualización: iOS 14.5 vs Facebook Ads

El nuevo iOS 14.5 trae muchos cambios, algunos de los cuales incluyen:

La capacidad de desbloquear su iPhone con un Apple Watch
Opciones de voz más diversas para Siri
Nuevos emojis de cara y corazón
Transparencia de seguimiento de aplicaciones

Entonces, ¿de qué trata la última parte?

En una oración, la nueva versión de iOS limita la capacidad de ejecutar anuncios personalizados.

Efectivamente, evita que Facebook y otras aplicaciones rastreen a los usuarios en otras aplicaciones.

Fuente

La transparencia de seguimiento de aplicaciones requiere que las aplicaciones obtengan el permiso del usuario antes de realizar un seguimiento de sus datos en aplicaciones o sitios web propiedad de otras empresas para publicidad o para compartir sus datos con agentes de datos. Las aplicaciones pueden solicitar permiso a los usuarios y, en Configuración, los usuarios podrán ver qué aplicaciones han solicitado permiso para realizar un seguimiento para poder realizar cambios en su elección en cualquier momento.

Lo que realmente cambia en los anuncios de Facebook

Al abrir su aplicación de Facebook después de la actualización, se les preguntará a todos los usuarios de iOS: ¿Desea que se rastreen sus datos para uso publicitario?

Para los usuarios, ahora tendrán el poder de decidir si quieren aceptar y cuántas cookies. Además, podrán decidir qué datos se pueden rastrear y reenviar a Facebook.

Para los anunciantes, si un usuario desea darse de baja y toca “Pedir a la aplicación que no realice un seguimiento”:

No podrá ver en el administrador de anuncios si están encubiertos.
No se podrán utilizar en audiencias personalizadas.
Afectarán el rendimiento de los anuncios y su capacidad para tomar decisiones.

Estos son los puntos básicos en los que más afectará la actualización de iOS 14.5 vs Facebook Ads

1. Seguimiento

Probablemente sepa lo que es un “evento”.

Los eventos son acciones que ocurren en su sitio web, como Agregar al carrito, Comprar y Contactar. Entonces, Facebook Pixel presenta 17 eventos estándar:

Ahora, los anunciantes pueden configurar un máximo de 8 eventos estándar y conversiones personalizadas. Y eso es si el usuario acepta, es decir, da su consentimiento para el seguimiento.

Si el usuario se da de baja, solo se rastreará 1 evento, el que tenga la mayor prioridad.

2. Atribución

Con la atribución de Facebook, los anunciantes pueden comprender el impacto de los anuncios en todos los dispositivos, canales y editores. La herramienta ayuda a los propietarios de empresas y a los especialistas en marketing a obtener una descripción general del recorrido completo del cliente.

Antes de la actualización de Apple, la ventana de atribución se podía establecer en 1, 7 o 28 días. Esto significaba que si el usuario hacía clic en un anuncio hace entre 1 y 28 días y realizaba una acción (evento), se seguiría en cualquier momento.

Ahora, la ventana de atribución es de 1 a 7 días.

Además, ya no puede desglosar las conversiones por datos demográficos como sexo, edad y región en los informes.

3. Orientación y reorientación

Naturalmente, la segmentación y la reorientación / remarketing no se vieron afectados.

Dado que Facebook tendrá menos datos sobre los usuarios a su disposición, las entregas de anuncios a los grupos objetivo serán menos precisas. Además, los grupos específicos (audiencia personalizada) para la segmentación serán más pequeños.

En el lado positivo, los anuncios dinámicos no se verán afectados en iOS 14.5 vs Facebook Ads

Lo que debes hacer para evitar el iOS 14.5 vs Facebook Ads

¿Lo anterior te dejó con un sabor amargo?

Bueno, esto es lo que puede y debe hacer para minimizar el impacto de iOS 14.5 en sus anuncios de Facebook.

1. Verifique su dominio

Para anunciarse de manera efectiva, realmente debe verificar su dominio en Business Manager. Al hacerlo, la plataforma de redes sociales se asegura de que usted sea el propietario real.

Además, si su dominio no está verificado, no podrá configurar eventos.

Además, si está verificando un dominio en nombre de un cliente (por ejemplo, como una agencia), asegúrese de que el dominio esté verificado en el Administrador comercial del propietario del dominio. Siempre pueden compartir el acceso al dominio con su Business Manager más adelante.

-> Guía oficial para verificar su dominio en Facebook 

2. Seleccionar y clasificar eventos

¿Recuerda cuando hablamos de eventos y prioridades limitados? Tendrás que configurar cuáles serán estos eventos y con qué prioridad a través de Events Manager.

Es muy recomendable que los eventos que seleccione cubran la totalidad de su embudo.

Aquí en GrowthRocks, establecemos los siguientes eventos como tales para la mayoría de nuestros clientes de comercio electrónico:

Compra / registro completado
Pago iniciado
Compra iniciada
Añadir al carrito
Vistas Carrito
Vistas de la página del producto
Página de categoría de vistas
Vistas de la página de inicio

Tenga en cuenta que puede cambiar la prioridad en cualquier momento. Además, no olvide que cualquier cambio puede afectar el rendimiento de los anuncios existentes, por lo que cuanto antes configure las cosas, mejor.

3. Considere configurar la API de conversiones de Facebook

La API de conversiones le brinda la capacidad de enviar eventos web desde sus servidores directamente a Facebook. Los eventos del servidor están vinculados a un píxel y se procesan como eventos de píxeles del navegador. Esto significa que los eventos del servidor se utilizan

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