Marketing Digital en las redes sociales
Redes sociales en Marketing Digital:
Las redes sociales han adquirido un papel esencial en nuestro día a día. A través de plataformas como Facebook, Instagram o Snapchat, compartimos nuestras alegrías, éxitos y mantenemos conexiones con amigos, familiares, compañeros de trabajo y mentores. Además, estas redes también se emplean para coordinar encuentros tanto en persona como a través de videollamadas.
Por otro lado, para numerosas empresas, las redes sociales representan una herramienta de marketing digital que es esencial dominar para optimizar su potencial y evitar decepciones injustificadas en relación a su uso.
Razones para hacer marketing digital en Redes Sociales
En la era digital en la que vivimos, las redes sociales se han convertido en un elemento esencial para cualquier estrategia de marketing. Su influencia en la forma en que las personas se comunican, comparten información y toman decisiones de compra es innegable. Aquí te presento algunas razones por las cuales las redes sociales son fundamentales en el mundo del marketing:
1. Construir la identidad de la marca:
Las redes sociales proporcionan una plataforma única para que las empresas construyan y fortalezcan su imagen de marca. A través de contenido creativo y atractivo, las empresas pueden conectarse con su audiencia, contar su historia y crear una impresión duradera en la mente de los consumidores.
2. Generar trafico web: El tráfico web es esencial para el éxito en línea. Las redes sociales actúan como un conducto importante para dirigir visitantes a tu sitio web. Compartir contenido relevante y atractivo en plataformas como Facebook, Twitter y LinkedIn puede aumentar significativamente el flujo de visitantes a tu sitio.
3. Mejorar el posicionamiento en los navegadores (SEO): La actividad en las redes sociales no solo atrae tráfico directo, sino que también puede mejorar tu posición en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda valoran los enlaces y menciones sociales, lo que puede traducirse en un mejor ranking para tu sitio web.
4. Obtener resultados de las inversión (ROI): Las redes sociales ofrecen una relación costo-beneficio impresionante en comparación con otros canales de marketing. Además, permiten una segmentación precisa, lo que significa que puedes dirigir tus esfuerzos hacia tu público objetivo y aumentar la probabilidad de conversión.
En resumen, las redes sociales se han convertido en un componente esencial para cualquier estrategia de marketing efectiva en la actualidad. Ignorar su influencia sería un error. Si tu negocio aún no ha incursionado en el mundo del marketing en redes sociales, es hora de comenzar. Es una oportunidad que no puedes permitirte perder.
Como hacer marketing digital en Redes Sociales
Durante mucho tiempo las redes sociales han sido consideradas un territorio reservado para la interacción personal, y las marcas se percibían como intrusas en este espacio. Sin embargo, esta perspectiva ha evolucionado significativamente.
Hoy en día, las marcas no solo son una parte integral de la vida de las personas, sino que también son bienvenidas en las redes sociales. Esto se debe a que, al invertir en publicidad y participar activamente, contribuyen a la monetización del modelo de negocio de las propias plataformas.
La presencia de marcas en las redes sociales es ahora una norma, y su éxito depende en gran medida de su capacidad para comprender y adaptarse a este entorno. Para alcanzar sus objetivos de marketing las empresas necesitan desarrollar estrategias de redes sociales sólidas y efectivas.
Consejos clave para una estrategia en redes sociales
Establece tus metas
Antes de sumergirte en el emocionante mundo de las redes sociales, es esencial dar el primer paso: definir tus metas principales. Las redes sociales ofrecen muchas formas de lograr tus objetivos, y aquí hay algunas ideas:
- Dar a conocer más tu marca o negocio.
- Conectar de manera más cercana y auténtica con tu audiencia.
- Guía a las personas hacia tu sitio web, blog o tienda en línea.
- Atraer interesados y suscriptores.
- Aumentar tus ventas.
- Construir una comunidad de apoyo en torno a tu marca.
- Brindar un servicio excepcional al cliente.
- Mantener un ojo en las conversaciones sobre tu marca en línea.
- Elige uno o más de estos objetivos que te resuenen más para comenzar tu aventura en las redes sociales. Estas metas serán como las estrellas en el cielo que te guiarán en tu viaje.
Una vez que tengas tus metas claras, es hora de pensar en las formas de medir tu éxito. Si buscas aumentar las ventas, por ejemplo, puedes mantener un registro de cuántas personas hacen clic en tu sitio web y realizan una compra. Así, podrás ver si estás en el camino correcto para alcanzar tus objetivos.
Crea un buyer persona
La creación de una buyer persona es otro elemento fundamental en tu estrategia de marketing en redes sociales. Quizás ya tengas una idea general de quiénes son tus clientes ideales para tus campañas de marketing.
Aunque el público objetivo desempeña un papel importante al influir en tus decisiones de marketing, suele ser un concepto superficial y genérico que no profundiza en la complejidad del comportamiento humano.
En cambio, en las redes sociales, te conectas con personas individuales y es esencial comprenderlas en mayor profundidad para establecer una comunicación genuina. Es precisamente en esta área donde entra en acción la buyer persona.
Determinar las redes sociales más apropiadas
Determinar las redes sociales más apropiadas para tu marca es una decisión estratégica esencial. Aunque existen numerosas plataformas disponibles, no es necesario que tu marca esté presente en todas ellas.
Gestionar múltiples perfiles en redes sociales simultáneamente puede resultar agotador, demandar tiempo, recursos y personal. Además, puede ser ineficiente, ya que es posible que tu audiencia objetivo no se encuentre en todas las redes. En última instancia, esto podría llevar a resultados poco satisfactorios en ninguna plataforma.
Es fundamental analizar cuidadosamente cuáles son las redes sociales más idóneas para tu negocio. Debes considerar factores como tu público objetivo, tus objetivos de marketing y la capacidad de tu equipo. A continuación, exploraremos las características clave de algunas de las principales redes sociales para ayudarte a determinar cuáles se alinean mejor con tu estrategia.
Define estrategias organicas y pagas
El diseño de estrategias tanto orgánicas como pagas es esencial en el panorama actual de las redes sociales. En sus inicios, la mayoría de las plataformas se centraban principalmente en el contenido orgánico, donde bastaba con crear cualquier tipo de publicación para alcanzar a una parte significativa de tus seguidores.
Sin embargo, con el crecimiento exponencial de usuarios en estas redes, especialmente en el caso de Facebook, se produjeron cambios en los algoritmos. Estos algoritmos comenzaron a priorizar el contenido más relevante y personalizado para cada individuo en sus feeds.
En consecuencia, las publicaciones de marca perdieron relevancia, ya que se consideraba que las publicaciones de amigos y familiares eran mucho más significativas. Esto llevó a la conclusión de que para aumentar el alcance orgánico, era necesario invertir en publicidad.
Esta estrategia se ha convertido en la fórmula de crecimiento financiero para las plataformas de redes sociales, y aquellos que no participan en este juego experimentan un alcance limitado.
En la actualidad, el éxito en las redes sociales se basa en la combinación de estrategias orgánicas y pagas. Las publicaciones orgánicas son las que mantienen una presencia constante en el perfil y mantienen a los seguidores informados e involucrados en el día a día.
Por otro lado, las publicaciones pagadas son más selectivas y específicas, ya que se dirigen a segmentos de audiencia particulares para lograr objetivos específicos.
La integración de estas dos estrategias es fundamental, ya que se complementan mutuamente. Las publicaciones orgánicas brindan consistencia a la presencia de la marca y fortalecen la relación con los seguidores existentes, mientras que los anuncios ofrecen resultados rápidos y permiten llegar a nuevas audiencias de manera efectiva.
Crea contenidos de valor
La creación de contenidos únicos y relevantes dirigidos a la buyer persona es fundamental para mantener e incrementar el alcance orgánico en las redes sociales. Las publicaciones más cautivadoras son las que el algoritmo prioriza en el feed de cada usuario, por lo que las marcas deben esforzarse por producir contenidos que capten la atención de su audiencia.
Una vez que tienes un claro perfil de tu buyer persona, comprendes el lenguaje que utiliza, los temas que le interesan y los objetivos que busca alcanzar. Por lo tanto, la creación de contenidos debe alinearse estratégicamente con estos elementos para maximizar el alcance y fomentar la participación de la audiencia.
Los contenidos en las redes sociales deben ser auténticos, en consonancia con la personalidad de la buyer persona y adaptados a las características de cada plataforma. Estos contenidos pueden tener diversos propósitos, como educar, informar, entretener y promocionar ofertas.
Sin embargo, es importante evitar la sobreexposición de productos y descuentos en cada publicación, ya que esto puede resultar monótono. La audiencia de las redes sociales busca variedad y no solo contenido de ventas.
Una estrategia efectiva es aplicar el Principio de Pareto o la regla 80/20: solo el 20% de tus contenidos debe estar relacionado con la promoción de productos o servicios de la marca, mientras que el 80% restante debe abordar temas relacionados con tu industria, resolver preguntas comunes de la buyer persona o simplemente brindar entretenimiento.
Es importante recordar que la efectividad de esta estrategia puede variar según tu audiencia. Realizar pruebas en tus perfiles sociales te permitirá evaluar la reacción de tus seguidores ante diferentes tipos de contenidos y ajustar tu enfoque en consecuencia.
Crea una planificación
Crear un calendario editorial es una herramienta esencial para la gestión efectiva de las actividades en las redes sociales. Este calendario proporciona una visión clara y organizada de las actividades planificadas para un período determinado, ya sea semanal, mensual o trimestral. Incluye tareas como la creación de contenidos, programación de publicaciones y generación de informes, entre otras.
El calendario editorial desempeña varios roles fundamentales. En primer lugar, permite que las marcas establezcan y mantengan una frecuencia constante de publicaciones en sus redes sociales. Esta regularidad es esencial para que los algoritmos reconozcan la actividad del perfil y sigan mostrando las publicaciones a los usuarios.
Además, el calendario editorial sirve como una herramienta visual que facilita la evaluación de si el contenido planificado está en línea con el Principio de Pareto, que se mencionó anteriormente. Por ejemplo, durante un mes, puedes anticipar la creación de 16 publicaciones educativas y 4 publicaciones promocionales en Instagram, cumpliendo así con la regla 80/20.
En resumen, un calendario editorial no solo ayuda en la organización de las actividades de las redes sociales, sino que también asegura la coherencia en la frecuencia de publicaciones y la alineación con la estrategia general de contenidos.
Monitorea las métricas de desempeño
Debes estar atento a los indicadores. Es necesario hacer mejoras continuas en las estrategias para tener cada vez más resultados. Y eso requiere que controles las métricas de las redes sociales.
A la hora de definir los objetivos. Por lo tanto, sigue estos números en los informes de las redes sociales para ver si has logrado tus objetivos y cómo puedes mejorar.Estamos hablando de esos números que impresionan y que nos gusta admirar — como por ejemplo la cantidad de likes o seguidores en el perfil —, pero que no representan resultados efectivos ni ayudan a tomar mejores decisiones. Puedes seguirlos, pero debes centrarte en los KPIs.
Las Redes Sociales en el marketing digital
Facebook sigue siendo la red social más grande del mundo, con aproximadamente 2.7 mil millones de personas conectadas cada mes. Esto la convierte en un lugar esencial para que las empresas alcancen a su audiencia.
Sin embargo, ha habido un cambio interesante: los jóvenes prefieren cada vez más otras redes sociales como Instagram y TikTok, lo que ha generado cierta incertidumbre sobre el futuro de Facebook entre este grupo.
A pesar de esta tendencia, Facebook aún atrae a una gran cantidad de usuarios, especialmente adultos de las generaciones más antiguas, como aquellos que nacieron entre 1960 y 1980, y los Millennials, quienes nacieron entre 1980 y 1995.
Lo que hace que Facebook sea especial es que no se limita a ser un lugar para socializar, sino que también se ha convertido en una herramienta valiosa para las empresas. Aquí, las marcas pueden compartir diversos tipos de contenido, interactuar con sus seguidores, transmitir eventos en vivo y crear experiencias únicas.
Si produces contenido interesante y lo compartes de manera constante, puedes llegar a más personas sin necesidad de invertir en publicidad. No obstante, es importante destacar que la capacidad de llegar a tu audiencia de forma gratuita está disminuyendo con el tiempo.
En 2020, en promedio, las páginas de Facebook alcanzaban solo al 5.17% de sus seguidores de forma orgánica. En 2019, este número era un poco más alto, un 6%. Esto ha llevado a un aumento en el uso de estrategias publicitarias, ya que cada vez más páginas optan por invertir en la promoción de sus contenidos en la plataforma.
Estrategias de Marketing digital en Facebook
Optimiza configuración de tu fan page
Asegúrate de verificar y ajustar la configuración de tu página de seguidores en Facebook para una presencia en línea efectiva. Dedica tiempo a mejorar su aspecto, incorporando imágenes atractivas y de alta calidad. Facilita a tus seguidores el acceso a la información de contacto y enlaza directamente a tu sitio web.
No pases por alto la importancia de crear una URL personalizada y única. Esto facilitará que las personas te encuentren con mayor facilidad, lo que mejora la visibilidad de tu página.
Compartir contenido de valor
Compartir contenido valioso es una estrategia esencial en Facebook y se considera una regla de oro en el marketing en redes sociales. Es crucial no saturar tu feed con contenido puramente comercial, ya que este enfoque puede ser contraproducente. Si bien el marketing en Facebook puede impulsar las ventas al promover contenido orientado a la conversión, no debe ser la única base de tu estrategia de contenido.
Aprovecha Facebook para establecer una conexión sólida con tu audiencia y fortalecer la relación con ellos.
Haz uso de concursos y sorteos
Aprovecha los concursos y sorteos para fomentar la interacción de tus seguidores en Facebook. Lograr que los usuarios participen es un desafío importante en esta plataforma. Ofrecer contenidos y actividades atractivas que motiven a tu audiencia a involucrarse es esencial para lograr un crecimiento constante y combatir eficazmente los desafíos del algoritmo.
Una estrategia efectiva de marketing en Facebook implica la organización de concursos y sorteos como una forma de recompensar a tus seguidores. Aunque es una táctica sencilla, cuando se ejecuta adecuadamente, puede mejorar significativamente las métricas de participación y el crecimiento de tu comunidad en línea.
Usa anuncios
Promocionar tus mejores publicaciones para lograr un alcance mayor es una acción acertada si buscas un crecimiento sostenido en Facebook. Una de las estrategias de marketing en Facebook que debes incluir en tu plan es saber cómo difundir una campaña de anuncios (Facebook Ads) con las que puedas aumentar las impresiones y el alcance de una publicación específica.
Organizacion constante
Mantén un equilibrio entre la espontaneidad y la planificación al gestionar tu contenido en las redes sociales. La preparación y programación anticipada son herramientas valiosas para mantener una presencia constante en la plataforma.
Además, la programación del contenido te permite publicarlo en los momentos óptimos, teniendo en cuenta los horarios de mayor actividad de tus seguidores. Esta estrategia no solo organiza tus publicaciones, sino que también fomenta la participación de tu audiencia al ofrecerles contenido relevante cuando están más activos.
Vinculacion online y offline
Para lograr una presencia integral de tu marca, es esencial conectar de manera efectiva los aspectos en línea y fuera de línea de tu negocio. Gestionar ambos mundos en paralelo representa una oportunidad valiosa para aprovechar al máximo el potencial de tus clientes reales y tu comunidad en el entorno digital. No dejes que estos dos aspectos funcionen de manera aislada, ya que la sinergia entre ambos puede impulsar significativamente la visibilidad y la participación de tu marca.
Videos + Videos + Videos
No dejes fuera de tu estrategia de marketing en Facebook el formato ganador: el video. Un video corto de apenas 2 minutos tiene una alta probabilidad de generar un impacto significativo en comparación con otros tipos de contenido. Además, es una excelente manera de darle un toque humano a tu marca. ¿Estás preparado para dar tus primeros pasos frente a las cámaras?
Consigue trafico web
¡Es hora de convertir a tus seguidores en clientes! Si has sido paciente y estratégico al implementar tu plan de marketing en Facebook, es muy probable que estés preparado para ofrecerles a tus seguidores un contenido que los motive a visitar tu sitio web, el lugar donde realmente llevarás a cabo tus ventas.
Instagram, una plataforma que forma parte de la familia de Facebook, ha consolidado su éxito como una de las redes sociales más populares en la actualidad, contando con una impresionante base de más de mil millones de usuarios activos al mes.
En contraste con el envejecimiento de Facebook, Instagram ha emergido como el nuevo lugar de encuentro para la generación más joven. En julio de 2020, más del 66% de los usuarios de Instagram tenían 34 años o menos, con la mayoría de ellos cayendo en el rango de 25 a 34 años, y una ligera mayoría de mujeres. Esta audiencia conformada principalmente por millennials busca contenido auténtico y dinámico, y encuentra en Instagram el lugar ideal para satisfacer sus necesidades visuales.
Inicialmente, Instagram se limitaba a ser una plataforma para compartir imágenes cotidianas y momentos importantes de la vida de los usuarios. Sin embargo, ha evolucionado continuamente añadiendo nuevas funcionalidades a lo largo del tiempo. Desde la posibilidad de publicar videos y carruseles en el feed, hasta la creación de historias, transmisiones en vivo, videos para IGTV y, más recientemente, los populares reels. Las novedades en Instagram no dejan de surgir.
Un aspecto sobresaliente de Instagram es su enfoque en el comercio. La plataforma ha implementado funciones de compra que permiten a los usuarios etiquetar productos en sus publicaciones, y ha lanzado recientemente una pestaña exclusiva llamada “Instagram Shop” que facilita la búsqueda y descubrimiento de productos dentro de la red social.
Para las marcas que desean tener éxito en Instagram, es esencial considerar la combinación de publicaciones orgánicas y publicidad pagada. Mientras que las publicaciones, historias y reels orgánicos pueden atraer a la audiencia existente, las publicaciones patrocinadas tienen el potencial de llegar a nuevos públicos y ayudar a cumplir objetivos específicos de marketing.
Para ejemplificar esto, se pueden observar casos de éxito de marcas latinas que han llevado a cabo campañas exitosas en la plataforma.
Estrategias de Marketing en Instagram
Optimiza tu perfil
La biografía de tu perfil de Instagram es la primera impresión que los usuarios obtienen al visitar tu perfil. Si no la tienes optimizada, corres el riesgo de perder nuevos seguidores.
Aquí tienes algunos consejos para mejorar tu biografía:
Nombre de Usuario: Elige un nombre de usuario representativo y fácil de recordar. Incluye palabras clave relevantes si deseas posicionarte en el buscador de la red social.
Foto de Perfil: Utiliza una foto de perfil que sea identificable, como el logo de tu empresa o una imagen personal amigable.
Biografía Informativa: Escribe una biografía atractiva y concisa que informe a los usuarios sobre tu empresa y el contenido que encontrarán en tu perfil. La claridad es clave, ya que los usuarios deben comprender de qué se trata tu perfil de inmediato.
Historias Destacadas: Agrega historias destacadas, pero no te excedas. Selecciona alrededor de 5 historias que contengan contenido relevante para tu audiencia. Evita abrumar a los usuarios con demasiadas opciones.
Enlaces y Contacto: Incluye tu página web o enlaces a otras redes sociales. Si tienes una ubicación física o prestas servicios en una región específica, agrega tu ubicación. Facilita a los usuarios ponerse en contacto contigo mediante los botones de contacto.
Recuerda que la biografía de Instagram es una herramienta poderosa para atraer a nuevos seguidores y comunicar la esencia de tu marca. Dedica tiempo a optimizarla para obtener los mejores resultados.
Aporta valor a tus contenidos
La publicación de contenido valioso es un aspecto fundamental en tu estrategia de marketing. Aunque es un término que se menciona con frecuencia en los blogs de marketing, no debes subestimarlo. No se trata simplemente de compartir lo que te apetece en un momento dado, sino de ofrecer a tu audiencia el contenido que realmente les interesa. Esto les ayudará a recordar tu marca cuando necesiten soluciones que tu empresa pueda proporcionar.
Puede parecer un desafío, pero tus seguidores te darán pistas sobre qué contenido les resulta interesante mediante sus interacciones. Además, ten en cuenta que lo que les interesa puede variar según cómo presentes el contenido. Por lo tanto, es recomendable realizar pruebas y experimentar con diferentes tipos de contenido para identificar lo que más gusta a tu audiencia.
Contesta a los comentarios
Es esencial responder a los comentarios en tus publicaciones de redes sociales. Las plataformas de redes sociales están diseñadas para fomentar la conversación entre los usuarios, y debes aprovechar esta oportunidad.
Cuando tus seguidores se toman el tiempo para dejar comentarios, es una muestra de interés genuino. Agradecerles y responder a sus comentarios muestra aprecio por su participación y fomenta la interacción continua. Si no respondes, es probable que dejen de comentar en tus publicaciones.
Además, al interactuar con los comentarios en tus publicaciones, involucras a tu audiencia y señalas a los algoritmos de las redes sociales que tu contenido es valioso. Esto puede ayudar a aumentar el alcance de tus publicaciones, ya que las plataformas tienden a mostrar contenido que genera interacciones y conversaciones significativas.
Interactua con otras cuentas
Interactuar con otras cuentas es clave para el éxito en Instagram. Los algoritmos de esta plataforma valoran las interacciones, ya sean las que recibes de tus seguidores en tus publicaciones o historias, o las que tú generas al interactuar con el contenido de otros usuarios.
No te limites a esperar que los usuarios lleguen a tu perfil y te escriban; toma la iniciativa y participa en conversaciones con tus seguidores y con otros usuarios. Al hacerlo, no solo construyes relaciones más sólidas, sino que también aumentas tu visibilidad.
Cuando proporcionas contenido valioso en los comentarios de las publicaciones de otros, puedes obtener visibilidad ante todos los seguidores de esa cuenta que interactúen con ese contenido. Esta interacción activa puede contribuir significativamente a tu presencia en la plataforma.
Usa los hashtag de manera adecuada
El uso de hashtags adecuados es esencial para optimizar tu presencia en Instagram. A menudo, vemos publicaciones que emplean hashtags demasiado genéricos o populares, lo que no contribuye a que tu contenido alcance a tu audiencia ideal.
Te recomiendo realizar una investigación de hashtags en Instagram. Utiliza la función de búsqueda de la plataforma para encontrar palabras clave relevantes para tu negocio, tu cliente ideal y tus productos o servicios. Presta atención a las sugerencias que aparecen y crea una lista de hashtags específicos.
Los hashtags específicos y segmentados son más efectivos para llegar a usuarios interesados en tu marca o empresa. No temas utilizar hashtags menos populares; en realidad, pueden ser más beneficiosos para atraer a una audiencia comprometida y relevante.
Usa las historias de instagram
Las Historias de Instagram son una herramienta poderosa que te permite compartir contenido más espontáneo y conectarte de manera más cercana con tu audiencia.
Aprovecha esta función para mostrar el día a día de tu marca o empresa, demostrar cómo utilizar tus productos, anunciar novedades, responder preguntas de tu audiencia, realizar encuestas para conocer mejor a tus seguidores o compartir información relevante.
Puedes mejorar aún más tus Historias utilizando los diversos filtros, stickers animados, texto y otros recursos que ofrece la plataforma. Estos elementos pueden hacer que tus Historias sean más atractivas y aporten un toque creativo a tu contenido.
Pública de forma regular y en tu mejor horario
Elige una frecuencia de publicación que te resulte manejable para que siempre tengas tiempo de crear contenido de calidad con anticipación. Además, asegúrate de dejar espacio entre las publicaciones para evitar que se solapen. Si has publicado algo que aún está generando interacciones, es mejor esperar un poco antes de publicar algo nuevo. De lo contrario, podrías reducir el alcance de la publicación anterior al competir con una nueva.
En cuanto al horario de publicación, te recomiendo monitorear las estadísticas de Instagram o utilizar herramientas externas para determinar cuándo está más activa tu audiencia en la plataforma. Publicar cuando la mayoría de tus seguidores estén en línea puede aumentar las interacciones en los primeros minutos posteriores a la publicación, lo que a su vez favorecerá el alcance de tu contenido gracias al algoritmo de la plataforma.
Campañas de Instagram Ads
Para obtener resultados a corto y medio plazo en Instagram, considera implementar campañas de publicidad en Instagram Ads.
La publicidad en Instagram se gestiona a través de la plataforma de Facebook y puede aparecer en las Historias o en el feed de noticias. Es importante tener esto en cuenta al crear imágenes o vídeos para tus anuncios.
Antes de comenzar, define tus objetivos, conoce a tu audiencia objetivo (buyer persona), establece tu presupuesto y decide qué deseas promocionar. Cuando estés listo para crear tu campaña a través del Administrador de Anuncios de Facebook, tendrás claros los pasos a seguir en cada nivel, desde la campaña hasta el conjunto de anuncios y los anuncios individuales. Esto te permitirá aprovechar al máximo la publicidad en Instagram.
Youtube
YouTube destaca como la principal plataforma de videos, con más de 2 mil millones de usuarios activos al mes a nivel global, según sus propias cifras. Es indiscutiblemente la líder indiscutible en el mundo de la transmisión de contenido audiovisual.
La creciente potencia del Video Marketing radica en su capacidad para atraer a la audiencia y generar compromiso. Esto lo convierte en una herramienta imprescindible para cualquier estrategia de marketing seria.
Si buscas construir una estrategia sólida de contenido en video, YouTube debe formar parte de tu enfoque. Aquí puedes desplegar una amplia variedad de contenidos, desde videos corporativos hasta entrevistas, tutoriales, testimonios de clientes e incluso transmisiones en vivo de seminarios web o series originales de branded content.
Si no estás interesado en crear y gestionar un canal propio, aún puedes aprovechar YouTube en tus estrategias al asociarte con YouTubers influyentes en tu nicho o lanzar anuncios dirigidos a través de Google Ads.
Un ejemplo destacado de una marca que ha sabido capitalizar YouTube es Red Bull. Su canal en esta plataforma es consistentemente impresionante. La empresa cuenta con su propia productora de contenido, lo que le permite ofrecer una variedad de transmisiones de eventos y videos de entretenimiento, todos en sintonía con la marca y su estilo de vida centrado en el deporte.
TikTok
TikTok se presenta como una plataforma de redes sociales con un enfoque único. Aunque sigue el esquema básico de otras redes, como la creación de contenido de usuario, se distingue por su formato de video, generalmente de 15 segundos, aunque ahora también admite videos de hasta 3 minutos.
Los usuarios de TikTok pueden añadir pistas de audio, efectos sonoros y herramientas de edición para personalizar sus creaciones visuales. El contenido que tiende a tener más éxito suele caer en las categorías de comedia y música.
El mundo del marketing digital ha centrado su atención en TikTok, no solo debido a su creciente popularidad, sino también a causa de su algoritmo innovador. A diferencia de otras plataformas, TikTok permite a los usuarios descubrir contenido sin necesidad de seguir a otros usuarios, ya que la aplicación muestra automáticamente contenido basado en las preferencias individuales.
TikTok se destaca por ofrecer contenido menos formal y altamente interactivo en comparación con otras redes. Esto se debe a la gran variedad de tendencias y desafíos que los usuarios pueden aprovechar para conectarse de manera única con su audiencia, especialmente si están promocionando una marca.
Además, TikTok ofrece transmisiones en vivo, similar a Instagram y YouTube, pero se diferencia al permitir que los espectadores envíen regalos virtuales, representados como “diamantes”, al creador de contenido. Estos diamantes pueden posteriormente convertirse en dinero.
La plataforma es particularmente popular entre los jóvenes y adolescentes, lo que ha llevado a los profesionales del marketing digital a utilizarla para conectarse con este público exigente y en constante búsqueda de contenido innovador.