TikTok

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TikTok la app furor del momento, con 500 millones de usuarios a nivel global.

Musical.ly fue una popular app para crear y compartir vídeo streaming de corta duración (15 segundos), con más de 100 millones de usuarios, hasta agosto del 2018. La app permitía a los usuarios usar una infinidad de opciones de música y diálogos, con las que podían sincronizar los labios y hacer vídeos divertidos y entretenidos.

La aplicación fue muy popular entre algunos creadores de contenido que llegaron al salón de la fama gracias a su atractivo contenido en Musical.ly. Los usuarios compartían videos de Musical.ly en plataformas sociales como Instagram, impulsando aún más la popularidad de la app.

Sin embargo, en agosto de 2018, la app fue adquirida por la compañía china ByteDance y sus usuarios fueron trasladados a la nueva red social. Todo el contenido y las cuentas que estaban en Musical.ly se transfirieron automáticamente a la nueva app.

¿Qué es TikTok?

Es una app para compartir videos de corta duración que permite a los usuarios crear y compartir videos de 15 segundos, sobre cualquier tema.

Mantiene una app aparte para el mercado chino, conocida como Duyin, la cual tiene más de 300 millones de usuarios activos mensualmente. El logo de la nueva app es una combinación de los logos de Musical.ly y Duyin. Hay personas que se hacen famosas a través de TikTok, con cientos de miles de seguidores. Los jóvenes especialmente los adolescentes pasan horas usando esta aplicación.

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¿Cómo Escaló en Popularidad en TikTok?

La popularidad de TikTok ha crecido enormemente desde su lanzamiento. En octubre de 2018, fue la app de fotos y videos más descargada en la Apple Store, a nivel mundial. Según consta, la app ha reunido más de  500 millones de usuarios activos mensualmente y los Estados Unidos es el país más popular en descargas de la aplicación, siendo descargada más de 80 millones de veces.

Algunas de las principales razones detrás del aumento de popularidad de TikTok son: 

Apoyo de Famosos por parte de TikTok

La aplicación es apreciada y utilizada por varias celebridades, como Jimmy Fallon, quien ayudó a impulsar la popularidad de la app. La app tiene asociaciones pagas con muchas celebridades, en varias regiones, que promueven la aplicación ante el público local.

El interés de Jimmy Fallon en la aplicación comenzó de forma natural, pero luego fue capitalizado por la aplicación a través de una asociación paga. En noviembre de 2018, Jimmy Fallon comenzó una sección de “retos” en su show y usó TikTok como plataforma para realizar los desafíos.

Instó a sus espectadores a aceptar el #TumbleweedChallenge y publicar videos en TikTok, de ellos mismos dando vueltas como una planta rodadora. El propio presentador de televisión asumió el desafío, para impulsar esta tendencia.

Contenido Localizado en TikTok

Otro factor clave en la popularidad de la aplicación es el hecho de que, a pesar de ser una aplicación global, tiene un fuerte enfoque en el contenido localizado. La aplicación a menudo realiza concursos y retos regionales, capturando las tendencias locales mediante el uso de hashtags localizados.

La plataforma organiza el concurso “1 millón de audiciones” en varios países, por separado. Para cada concurso, los participantes reciben temas para crear videos y luego los mejores creadores de video son premiados. Este concurso no sólo conduce a la creación de miles de videos locales para cada país donde se celebra, sino que también ayuda a los creadores de TikTok a  ganar reconocimiento y seguidores.

Crear, Compartir y Visualizar Contenido Fácilmente en TikTok

La aplicación de TikTok ha simplificado la función de crear y compartir videos, llevándola al próximo nivel. Todo lo que los usuarios tienen que hacer es grabar todo lo posible de sus rutinas diarias y publicarlo instantáneamente. Debido al formato de corta duración, ni la creación de video ni el proceso de visualización requieren mucho tiempo o esfuerzo.

Asimismo, el contenido de video de corta duración es reproducido tan pronto como un usuario abra la app. Los videos comienzan a reproducirse uno por uno, y el espectador se sumerge en un mar de contenido divertido, entretenido y adictivo. Debido a esta naturaleza adictiva del tipo de contenido, es muy fácil que la gente se mantenga mirando videos random por horas.

¿Cómo Pueden las Marcas Aprovechar TikTok?

No tiene ningún espacio para los tradicionales anuncios de display y ni siquiera compite con otras plataformas sociales en términos de ser un canal de marketing. Sin embargo, debido a su rápido crecimiento y aumento de popularidad, muchas marcas están dándose cuenta del potencial de TikTok como un canal de marketing.

Varias marcas han utilizado técnicas como los retos y concursos para que los usuarios generen contenido relacionado con la marca. Las marcas también están aprovechando los hashtags, de forma más o menos parecida a las otras plataformas sociales, para promover sus campañas de marketing en TikTok.

Tomemos el ejemplo de la campaña #InMyDenim de la marca Guess. El primero de septiembre de 2018, la marca Guess hizo un takeover de TikTok e invitó a todos los usuarios en Estados Unidos a usar el hashtag #InMyDenim. El concurso instaba a los usuarios a crear un video contenido usando jeans (por supuesto) y el hashtag. Este fue el comienzo de las asociaciones de las marcas con TikTok en Estados Unidos.

Otras formas en que las marcas pueden usar la red social, es colaborando con los famosos  para crear contenido promocional específico de la marca. Esto sería similar a cualquier otra colaboración influencer, con la diferencia del formato de video en TikTok de 15 segundos.

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