¿Qué es Marketing de Contenido?

MARKETING DE CONTENIDO ¿QUE ES Y COMO HACERLO?

Marketing de contenido es uno de los tipos más utilizados hoy en día. Las agencias de marketing digital conocen su importancia. Si el contenido de un portal no es lo suficientemente interesante o es redundante para su target, entonces no logrará posicionarse en Internet, ni mucho menos obtener el ROI (Retorno sobre la inversión) que esperaba y el alcance que proyectaba.

El objetivo del marketing de contenido es producir cosas que lleguen a inspirar al usuario. Que este se pueda identificar con el contenido y que, frente a eso, realice algún tipo de acción que beneficie a la marca. Además, desarrollar contenido de interés y calidad genera confianza en los lectores. De esa forma, la construcción de una marca se hace más fuerte en comparación con las demás.

Marketing de Contenidos es una manera de involucrar a tu público objetivo y hacer crecer tu red de leads y clientes a través de la creación de contenidos relevantes y valiosos, atrayendo, involucrando y generando valor para las personas y, de esa forma, crear una percepción positiva de tu marca, generando más negocios.

Como hacer marketing de contenido

A través de la creación de contenidos relevantes y valioso

A los profesionales tradicionales les cuesta dejar de hablar de sus productos y centrarse en lo que el público desea: un contenido realmente útil. Un buen contenido no se enfoca en vender, sino en traer algún beneficio para quien lo lee, como resolver un problema, aclarar una duda o enseñar algo. La venta es sólo una consecuencia de este proceso.

Atrayendo, involucrando y generando valor para las personas.

El contenido que creas no solo es útil, sino que también le pasa el mensaje correcto al público en el momento que más lo necesita. Superas las expectativas proporcionando un contenido tan increíble que tu público lo querrá compartir con otros.

Beneficios del Marketing de contenidos

• Aumenta el tráfico de tu sitio

La trasformación digital ha hecho que la mayoría de las personas utilice el Internet para buscar información, especialmente en los mecanismos de búsqueda como Google. Es decir, tu sitio es la puerta de entrada principal para nuevos clientes y Google es el camino hacia él.

• Genera Brand awareness

La producción de contenidos contribuye a que más personas reconozcan tu marca y conozcan los productos y/o servicios que tu empresa ofrece.

• Educa el mercado

Muchas veces, tu público objetivo no entiende bien el mercado en el que está insertado, para qué sirven los productos ofrecidos por tu empresa, etc.

Todo el contenido que genere nuestra marca debe ser adecuado y oportuno a lo que el público esté demandando. No olvides que debes definir muy bien los objetivos (que te ayudarán a definir los formatos) y los Buyer persona (que te ayudarán con las temáticas). Por ello es importante el concepto de análisis de keywords. Nunca generes contenido por intuición. Ese es un error fatal. Valida si hay potencial en la generación de contenido, basado en el número de personas que buscan en los buscadores sobre determinado tema.

¿Qué es un plan de marketing de contenido? ¿Cómo hacerlo?

El plan de marketing de contenido es un documento donde se establecen, organizadamente, aspectos claves de la estrategia que fue diseñada y las actividades que se necesitan ejecutar para cumplir los objetivos planteados.

Además, en este documento se especifican otros elementos como:

• La línea editorial que debe seguir quién redacta y crea el contenido; por ejemplo: estilo de redacción, tono, rol, voz.
• Los elementos gráficos que deben estar presente en cada pieza audiovisual.
• El calendario de publicación de los contenidos a crear.
• El presupuesto con todos los gastos de ejecutar el plan de marketing de contenidos.

La importancia de la creación de contenidos para empresas

Las empresas intentan dar soluciones a sus lectores con la creación de contenidos. Cuando hablamos de crear contenido en nuestro espacio de noticias o blog, es con la finalidad de crear algo interesante y que pueda aportar valor o curiosidad a los que puedan ser potenciales clientes, más que venderles el servicio directamente.

Por ello, entendemos que el marketing de contenidos es una estrategia que utilizan las empresas, que consiste en planificar y crear contenido propio de calidad como escrito o visual.

Claves para nuestra estrategia de Marketing de contenido

• Creación contenido propio: crear contenido único para tu empresa hará esta más exclusiva. Es muy importante que dependiendo del tipo de sector que sea tu empresa, crees un tipo diferente de contenido.
• Crea diferentes contenidos para cada canal:  Por ejemplo, para una sección de noticias o blog, crea artículos relacionados con tus servicios o noticias actuales. Para las redes sociales como Facebook, Instagram y LinkedIn es recomendable crear un contenido muy visual. Esto se consigue incluyendo una foto o video acompañado de un texto relacionado con ello. Los colores son importantes, el hacerlo llamativo da la opción a la que el lector se detenga y se de cuenta que la publicación es de su interés.
• Textos con preguntas: puedes usar esta opción como método para crear una base de clientes potenciales y haciéndoles participar de forma directa en tu contenido.
• Palabras claves: Para llegar al cliente correcto, las palabras que utilizaremos al crear contenido son muy importantes.
• Calendario de publicaciones: Consiste en crear un plan de contenidos ya sea semanal o mensual, con el tipo de contenido y el canal en el que será publicado, para tener una planificación a corto, medio y largo planazo, para conseguir nuestro objetivo y no olvidarnos de ningún detalle. De esta manera conseguimos tener un seguimiento del análisis del impacto de nuestro contenido.

Características Marketing de contenido

Muchos tipos de contenidos que podemos generar y distribuir dentro de una estrategia de marketing de contenidos, pero todos ellos deben compartir 3 características:

• Relevancia: el contenido tiene que tratar temas que le resulten interesantes a los usuarios, les resuelvan dudas o estén alineados con lo que desean o necesitan
• Oportunidad: el contenido debe ser publicado y difundido en el momento y lugar oportunos, y en este sentido es importante comprender cuándo y dónde está más activa la audiencia interesada en nuestro contenido.
• Coherencia: nuestro contenido debe ser coherente con nuestra marca, nuestros valores, y nuestro tono de comunicación

Un ejemplo de empresas que hacen marketing de contenido es Ingenio Digital

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